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Chris Anderson vient de publier son nouveau livre, Free : The Future of a Radical Price que j’évoquais dans un précédent billet : la gratuité est-elle l’avenir de l’économie ?

Dans ce livre, Chris Anderson détaille les différents modèles économiques liés à la gratuité (qui n’est jamais vraiment totale bien évidemment), le plus intéressant d’après moi étant le modèle Freemium qui consiste à offrir un service de base gratuit, avec en option des fonctionnalités plus étendues mais payantes (Guilhem Bertholet détaille un petit peu plus ce business model dans son billet Freemium, modèle qui a déjà fait ses preuves sur Internet, je pense notamment à Flickr).

Après avoir “révolutionné” le eCommerce à travers son livre sur la Long Tail, Chris Anderson anticipe une nouvelle fois avec brio une évolution de notre économie numérique. J’y crois personnellement beaucoup, car au contraire d’autres secteurs, sur Internet les couts de duplication d’un produit (livre, musique…) ou d’un service sont presque nuls, ce qui rend possible ces nouveaux business models que Chris Anderson formalise dans “Free”.

J’entends déjà beaucoup de détracteurs dire “rien n’est gratuit”, ou encore « ça va tuer la création”. C’est vrai qu’à la place des majors de l’industrie musicale ou des grands groupes de presse ce genre de théorie peut faire peur… mon avis est que ces gens ne cherchent qu’à protéger leur business model vieillissant (et leurs marges honteuses) mais ils se tirent eux même une balle dans le pied en refusant d’évoluer avec la technologie. Gagner de l’argent en faisant du gratuit c’est possible, et Chris Anderson le prouve en distribuant gratuitement une version électronique (et audio) de son livre, ce qui lui permet de diminuer ses frais de communication pour la vente de la version papier payante.

Depuis quelques jours, Chambresapart.fr est ouvert en version beta pour vous proposer le meilleur des chambres d’hôtes et hôtels pour voyager Autrement. Il s’agit donc d’une sélection de lieux testés et approuvés par les correspondants de Chambres à part, ce qui garantie un niveau de qualité et évite ainsi les mauvaises surprises.

C’est un très bon moyen pour ceux qui cherchent un endroit pour dormir un peu plus original que les chambres d’hôtels classiques, qui manquent souvent de charmes bien que le prix puisse y être très élevé. C’est une façon de voyager “Autrement’”, le leitmotiv de la société créatrice du concept, qu’on peut suivre sur son blog. Pour le moment 50 lieux ont été sélectionné sur plus de 400 repérés dans la région PACA, j’ai particulièrement bien aimé la sélection des chambres d’hôtes atypiques en PACA.

Mention spéciale pour la cabane dans l’arbre, que je testerai probablement prochainement

Pour le moment –version beta oblige- quelques fonctionnalités ne sont pas encore actives, mais elles devraient apparaitre très rapidement. Répondant à un besoin réel (recherche d’authenticité et d’un bon rapport qualité prix) dans un marché très peu structuré (il n’existe pas de vrai guide de chambres d’hôtes en ligne, l’offre est très éparpillée), Chambres à part a toutes les qualités pour s’imposer comme la référence sur Internet. Vivement la suite !

On connait bien les plateformes communautaires de vente et son leader eBay, en perte de vitesse actuellement, ou encore Priceminister et 2XMoinscher. Ces plateformes sociales marchandes ont connu un succès très important mais le modèle semble s’essouffler, c’est en tout cas probant pour eBay depuis maintenant plus de 2 ans. Leur stratégie tend à s’orienter vers un modèle à la Market Place d’Amazon, bien plus simple à gérer que les ventes de particuliers de produits d’occasions qui entrainent inévitablement bien plus de problèmes.

Une autre voie est cependant ouverte par Etsy, qui propose à n’importe quel particulier de vendre des produits… qu’il a lui même fabriqué ! Et le moins que l’on puisse dire c’est que ça marche vraiment très fort, pour preuve la progression du CA, rendu publique sur leur blog.

On est encore loin des volumes de vente d’eBay, mais le modèle semble remporter de plus en plus de succès ce qui pourrait certainement donner des idées à d’autres. Le succès d’Etsy n’est pas lié uniquement à son concept novateur, en se penchant sur la réalisation du site on se rend compte qu’en terme de fonctionnalité, ils sont aussi vraiment très forts. Un billet de Fred Cavazza sur Medias Sociaux détaille un peu plus les différents outils mis en place par Etsy pour améliorer l’expérience de l’utilisateur : interfaces de recherche originales, individualisation de la relation vendeur / client, travail important sur le contenu éditorial du site (blog, témoignages d’artisans…), transparence sur la vie de la société… des atouts qui lui permettent de fidéliser une communauté de vendeurs et d’acheteurs, séduit par ce modèle novateur.

En tout cas, je trouve que c’est une vrai relation WinWin, avec d’un côté des artisans qui vendent leurs produits à moindre frais, et de l’autre des acheteurs qui peuvent trouver des objets uniques à un prix généralement assez attractif. Bien joué Etsy !

Après plusieurs mois d’optimisation intensive d’une ‘relativement’ grosse campagne Adwords, je me suis laissé tenté par l’examen de Google pour devenir certifié Google Advertising Professionnels. L’examen se passe en ligne contre le paiement de 50 dollars. Il se compose de 110 questions avec pour chacune 4 propositions de réponse, à choisir dans une limite d’1h30. J’ai réussi l’examen qui n’est pour être franc pas très dur pour ceux qui ont l’habitude d’adwords et de ses outils, en tout cas c’est plutôt plaisant d’être recommandé par Google (et de pouvoir le dire sur mon nouveau site pro ^^)

Il existe un examen équivalent pour Google Analytics que je vais essayer de passer sous peu de temps. Cela me fait penser qu’on parle aussi d’une certification expert SEO ce qui est vraiment une très bonne idée ! Vivement que les formations dans les écoles évoluent aussi pour proposer enfin des programmes solides en eMarketing / SEO / Webanalysis, et les diplômes qui vont avec.

Le référencement naturel est la problématique la plus importante pour tout site Internet qui a pour objectif de générer de l’audience. Optimiser le référencement naturel est indispensable et doit être de préférence pensé dès le tout début de la conception du site web. Il n’est cependant pas compliqué de bien se positionner sur les moteurs de recherche (sauf pour les niches très concurrentiels) en appliquant une stratégie de référencement naturel qui s’articule autour de 3 axes :

- L’optimisation technique du référencement (la “structure” du site, afin que Google d’indiquer à Google ce qui est important et ce qui l’est moins)

- L’optimisation du contenu dans une optique référencement (c’est le contenu que recherchent les internautes, c’est la pertinence du contenu que Google tente d’évaluer et qui permet un classement des sites)

- L’optimisation des liens pour le référencement (c’est à dire la “popularité du site”, Google mesure l’intérêt supposé pour le contenu principalement via l’analyse quantitative et qualitative des liens pointant vers ce contenu : les backlinks)

En veillant à travailler spécifiquement ces 3 axes du référencement naturel, vous devriez pouvoir atteindre vos objectifs de référencement beaucoup plus facilement.

Stratégie Référencement : le contenu

- Choix des KeyWords à référencer en priorité et du Top 10

Il est nécessaire de définir un espace sémantique afin de se positionner sur un ensemble de KW, toujours les mêmes, dans le but de se rapprocher de la première place sur ces KW. Une short list doit aussi être créée car il est difficile de travailler correctement sur un trop grand nombre de KW. Pour m’aider à choisir mes KeyWords, j’utilise les outils de prévision de trafic de Google : Google Insight et Google Keyword Tool.

- Optimisation/création de texte

Content is King ! C’est la phrase préférée de tout référenceur. C’est l’élément essentiel pour bien se positionner. Il faut que les Keywords (KW) soient répétés le plus de fois dans le texte (5% semble un chiffre à ne pas dépasser) pour espérer ressortir sur ces KW dans les SERP (pour l’anglais « search engine results page », la page de résultat de recherche de Google par exemple). De préférence, placer les mots-clés dans le début de la page. Bien évidemment, ne pas oublier malgré tout qu’on écrit avant tout pour l’internaute, et pas pour Google !

Stratégie Référencement : la technique

- Optimisation référencement de la balise title (titre de la page)

Le titre de la page est l’un des éléments les plus importants pris en compte par les moteurs de recherche. Il faut donc mettre le plus de KW possible pour espérer améliorer le référencement, tout gardant à l’esprit que c’est ce titre qui apparait dans les résultats de recherche ; il doit donc inciter au clic !

Il doit également varier à chaque page puisque le contenu de la page doit correspondre au Title.

Dans beaucoup de situations (blogs, sites d’actu, site ecommerce) il est intéressant pour gagner du temps de mettre en place un Title des pages qui se génère automatiquement. Le CMS (Content Managing System) utilisé pour développer le site propose généralement cette fonction (ou un plugin peut le faire).

Sur un site ecommerce doté d’un catalogue conséquent, la génération automatique est surtout adaptée aux pages produits. Dans ce cas, on peut imaginer un title du type :

Nitro chez SnowShop | Snowboard Nitro Target | Snowboard Freeride | Equipement Montagne

Sur un site informatif ou un blog, on automatise le title des pages articles en reprenant le nom de l’article. Il existe souvent des plugins permettant de compléter le title si besoin (cela peut permettre de mieux se positionner sur un terme fortement concurrentiel)

- Optimisation référencement des balises Hx

Les différents Heading servent à structurer la page. Le H1 est le titre du document, les H2 H3 H… correspondent à des sous-titres. Google accorde une plus grande importance aux keywords incluent dans les Hx par rapport au reste du contenu présent dans les paragraphes.

- Optimisation référencement des balises Meta Desc et Meta Keywords

Il semble acquis que ces balises meta n’améliorent pas le référencement naturel chez Google. La balise Meta Desc sert à remplacer le snippet (texte de description de la page)autogénéré par Google elle est à ce titre importante pour inciter au clic

- Balises <strong>, Sitemaps et Robots.txt

La balise <strong> permet de mettre en gras les KW et indique au moteur que le mot est un peu plus important que les autres

Le Sitemaps permet d’accélérer l’indexation, tandis que le fichier Robots.txt permet d’indiquer les pages à ne pas indexer.

Stratégie Référencement : les liens

- Création d’une liste de sites de contenu, forums, annuaires sur les thèmes de mon site pour futurs accords affiliation et SEO (Search Engine Optimisation)

Le but est d’avoir une liste à partir de laquelle on va essayer de générer des BackLinks (liens entrants) pour améliorer le SEO et également faire des partenariats d’affiliation pour générer des ventes/conversions si possible.

- Inscription dans des annuaires de sites spécialisés

Cela permet de générer des BL (backlinks). C’est très important car là encore Google va juger qu’un site est fiable et donc va mieux le placer si de nombreux autres sites ont des URL qui pointent vers mon site. De préférence, les BL doivent provenir de sites traitant du même sujet que mon site. Le lien créé doit avoir une ancre (le texte qui renvoi vers l’url) correspondant à mon mot clé cible.

- Création de Communiqués de Presse

Au-delà de la création directe de trafic (les visiteurs qui lisent le communiqué de presse vont cliquer sur le lien renvoyant vers votre site pour en découvrir davantage) les BL générés seront précieux pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche. Plus d’infos sur le billet de Gregory du blog Buzzinessman

- Participation à des forums abordant les mêmes thèmes que les miens

Grâce au forum, il est possible de générer facilement des backlinks grâce à votre signature de message. Un grand nombre de forums (notamment ceux tournant sous phpBB, un moteur de forum open source) permettent d’ajouter une signature personnelle à tous vos messages. En créant un lien vers votre site dans la signature, j’améliore considérablement le positionnement de l’ancre du lien (le texte qui renvoi vers l’url) dans les moteurs de recherche.

Il faut cependant faire attention à ne pas polluer les discussions, mais au contraire contribuer à améliorer le contenu du forum par les messages postés. Ceci afin de ne pas froisser les administrateurs (faire de la pub n’est pas toujours bien vu). Quelques conseils à trouver sur Oseox : Comment spammer les forums intelligemment.

- Optimisation du maillage interne

Créer des liens internes permet de mettre en avant différentes pages par rapport à d’autres en fonction des objectifs de référencement. Cela permet à Google de mieux naviguer dans le site et ainsi référencer d’une meilleure manière les différentes pages (notamment les pages dites profondes qui se situent à plusieurs sous-niveau de catégorisation).

Pour finir sur la Stratégie de Référencement

- Installation et configuration d’un logiciel de suivi du positionnement

Outil indispensable pour suivre l’évolution du positionnement sur un KW, et ainsi juger du travail effectué. AdvancedWebRanking est souvent cité comme un logiciel très complet et pas trop cher (l’interface est quand même assez austère). Alternative : Yooda SeeuRank (plus cher mais vraiment bien aussi) et Ranks.fr (le moins cher, agréable à utiliser pour avoir l’essentiel des infos : le positionnement. Avantage : il est accessible sur internet, tandis que les deux premiers doivent s’installer sur un ordinateur)

- Exemple de stratégie SEO avec 2 termes fictifs : « Nitro » et « Vetement Snowboard »

J’ai pu constater de l’efficacité de cette stratégie en l’appliquant moi même (je ne peux malheureusement pas vous indiquez les vrais termes que j’ai utilisé, mais ils s’en rapprochent). Ces deux termes ont été choisi après analyse des statistiques Google Adwords (ces deux KW sont très cliqués et coutent beaucoup d’argent), Google Analytics (ces deux KW convertissent bien les internautes) et les outils de prévision de trafic.

Process :

- Génération en deux fois de 50 backlinks grâce à plusieurs forums de sports et 3 sites de communiqués de presse.

- Retravail léger du contenu pour inclure plus souvent les deux KW

- Rajout des deux KW dans plusieurs Titre de pages et en lien interne

- Rajout des termes dans deux H1 (sur 2 pages différentes) et 3 H2

Après un délai court (2 mois), et sur une stratégie moyennement « intensive » en terme de SEO, en rapport à la concurrence de ces deux termes (une marque reconnue dans son milieu et un terme assez générique), l’amélioration de la position est plus que satisfaisante :

Nitro : De la position 35 à la position 7

Vetement Snowboard : de la position 29 à la position 10

En gardant en tête qu’un positionnement se fait en moyenne au bout de 6 mois minimum, on peut espérer avec un peu d’effort que les premières places soient atteintes

Voilà pour ce billet récapitulatif de la bonne stratégie à avoir pour améliorer son référencement naturel. Je reviendrai spécifiquement sur chacun des trois axes dans de prochains billets ! N’hésitez pas à me faire part de toutes questions, remarques ou compléments

Comme prévu, le nouveau thème est en ligne ! Plus d’un an de blogging avec le même thème, j’avais envie de changement et de nouveauté ! Qu’en pensez-vous par rapport à l’ancien ? Mieux ? Moins bien ?

D’un point de vue technique j’ai du coder l’intégration des widgets qui n’était pas faite à la base et j’ai optimisé les balises h1 h2 h3 pour le référencement naturel (manque la page tags et archives), le reste du SEO étant géré par plugins (je ferai prochainement un billet sur l’optimisation du référencement d’un blog).

Le graphisme est basé sur un thème de Michael Soriano customisé par mes soins. J’ai souhaité donner un aspect plus clair et peut être plus “pro” par rapport au précédent. Il reste encore des modifs à intégrer, comme un “super footer” widgétisé ainsi qu’une barre de menu en haut du logo, un nettoyage et réorganisation des catégories, ou encore régler ce satané problème avec les listes à puce dans un billet (le truc tout bête qui me fait bloquer depuis qqles jours   )

Quoi ?!? Un seul billet publié en mai ?? Aucun en Juin ?? Que se passe t’il ?!?

Déjà : des priorités qui ont un peu changé, beaucoup de boulot effectué au cours de ces 3 derniers mois à la pépinière Marseille Innovation !

Ensuite : je prépare un nouveau template et  ça prend pas mal de temps pour le finaliser, mais ça me fait bien plaisir de remettre en peu les mains dans le code donc j’en profite pour soigner le résultat !

A suivre : une réorientation du contenu, moins généraliste et plus tourné vers le eBusiness (eMarketing et eCommerce surtout) en gardant une place pour les nouveaux services web, quelques insolites + un zest de prospective !

Je dois avoir 10 brouillons non finalisés mais dès la semaine prochaine, le nouveau template fera son apparition, suivi de (beaucoup) plus d’articles que ces derniers mois !

CouchSurfing est un concept de tourisme incroyable puisqu’il consiste à dormir gratuitement sur les canapés de gens qui vous invitent à découvrir leur ville / pays. CouchSurfing.org est le site qui fédère ces voyageurs d’un nouveau genre se définissant comme “un réseau mondial dont le but est de connecter les voyageurs avec les communautés locales qu’ils visitent.”

Le principe est simple et génial : sur CouchSurfing.org, l’inscription est gratuite et chaque membre possède une fiche personnelle détaillant ses goûts, préférences, orientations, intérêts… il est ensuite possible de dialoguer et demander l’hospitalité aux autres membres qui indiquent le niveau de disponibilité de leur canapé. Chacun peut donner un commentaire sur le visiteur ou l’hôte ce qui permet de ne pas partir dans la totale inconnue.

C’est donc un excellent moyen pour voyager à moindre frais et surtout découvrir une ville sous l’angle local, ce qui est souvent le plus intéressant et pourtant assez difficile lorsqu’on loge dans un hôtel. Car en plus d’avoir un endroit pour dormir, le couchsurfing permet de rencontrer une personne qui habite sur place et connait donc les lieux immanquables à visiter, les bars et restos à voir, les soirées underground dans des entrepôts désaffectés…

Bien évidemment, ce type de tourisme ne s’adresse pas à tout le monde, ce n’est pas forcément adapté à un séjour romantique à Venise
Et le concept marche vraiment très fort, pour preuve le nombre de membres, plus d’un million en mars 2009;  je n’ai pas encore testé mais des amis sont allés à Lisbonne de cette manière là, et l’expérience fut plus que positive.

Et si vous aimez voyager autrement, n’hésitez pas à consulter le site Voyageons-autrement, plateforme du tourisme responsable et relais de croissance pour vos stratégies ecommerce.