Codablog - ebusiness ecommerce emarketing référencement seo

ATTENTION : Je ne travaille pas pour ce magazine, je ne suis pas en contact avec l’éditeur, je ne peux transmettre vos demandes d’abonnement ou autres questions à propos du journal. Inutile de me contacter pour cela, merci.

Les Editions Jean de Portal éditeur du magazine sur abonnement “L’Emmerdeur International” m’ont contacté en juin dernier pour leur dossier sur le dropshipping, qui a été publié ce mois ci. L’Emmerdeur International est un magazine sur abonnement qui traite de tous les sujets liés à l’argent : astuces, opportunités de business, solutions pour gagner ou récupérer de l’argent légalement. L’originalité de l’Emmerdeur International est qu’il cultive le secret à travers une notion de “club” ou les abonnés sont choisis par le magazine et pas l’inverse, et une “épreuve” pour être abonné. Une stratégie marketing originale dans le monde de la presse et qui semble payante pour placer un abonnement à 19€/mois (pour 1 numéro).

Suite à plusieurs articles sur le dropshipping (et notamment celui ci), Les Editions Jean de Portal m’ont contacté pour participer à une “table ronde” enregistrée avec journalistes et abonnés au magazine pour une série de questions-réponses. Parmi les 3 ‘experts’ du dropshipping il y avaient le co-fondateur d’un grossiste en dropshipping, une journaliste de l’Emmerdeur International qui préparait le dossier et moi même en tant qu’ancien “pratiquant” du dropshipping (à l’époque de mon EURL).

Je me suis déplacé à Paris durant une matinée dans de superbes locaux et l’expérience fut vraiment intéressante. L’occasion aussi d’être pris en photo sous tous les angles par Julien Benhamou, photographe très sympathique et vraiment doué (ma photo facebook vient de là ). Je ne suis pas surpris de constater que les propos retranscrits ne sont pas exactement les miens, mais j’imagine que ça doit être ainsi dans la plupart des cas (non non, je n’utilise pas l’expression “un euros succès” ). J’aurais aimé que l’on mentionne mon entreprise Codaweb, au moins sous mon nom, c’était prévu, mais j’ai beau chercher, je trouve pas (no comment!).

Dommage en tout cas qu’on ne puisse pas le trouver dans le commerce car pour ceux qui s’intéressent au dropshipping il y a des infos utiles. J’ai aussi pu lire un précédent numéro qui portait sur le statut Auto-Entrepreneur que j’ai vraiment trouvé très instructif. Voici 2 pages sur les 22 du dossier dropshipping de l’Emmerdeur International (copyright 2009 “l’Emmerdeur International” – Editions Jean de Portal) :

Et puisque je n’ai pas eu l’occasion de présenter mon entreprise dans ce magazine, je profite de mon blog : Codaweb propose la création de sites web optimisés référencement, des prestations en référencement naturel et payant et en eMarketing. Je suis spécialisé sur les problématiques liées à l’acquisition de trafic et notamment sur les médias sociaux. N’hésitez pas à me contacter pour toute question !

Vous avez un compte Facebook avec plusieurs centaines “d’amis” ? Un compte twitter actif avec de nombreux followers ? Vous pouvez gagner de l’argent avec l’affiliation marketing !

J’expliquais le principe de fonctionnement dans le précédent billet comment gagner de l’argent sur Internet avec l’affiliation marketing, Tradedoubler simplifie encore les choses en proposant une offre adaptée aux comptes Facebook et Twitter. Les réseaux sociaux représentant l’une des principales activités sur Internet d’après une récente étude Nielsen, le potentiel est là.

Alors comment ça fonctionne ? En insérant tout simplement dans vos statuts Facebook ou vos tweets des liens proposés par Tradedoubler. Dès qu’un Internaute clique sur votre lien et accompli la conversion (achat, inscription…) vous touchez une commission ! Voici un exemple d’offre à diffuser :

La limite réside bien évidemment dans l’offre proposée par Tradedoubler. Si celle ci n’est pas très intéressante, ça risque de devenir très vite pénible pour vos contacts. D’ailleurs, Tradedoubler en parle : “Attention toute fois à ne pas en abuser, l’utilisation première de cet outil est le partage de bons plans avec vos amis/followers et non une nouvelle typologie de Spam!”

C’est vrai que voir plusieurs fois en quelques jours la même pub pour le bon de réduction de 30 euros à valoir chez SFR pour tout forfait acheté, ben ça risque de vite me gaver ! Surtout que la pub s’immisce du même coup sur des plateformes ou justement, on était plutôt préservé pour le moment… pour le moment je ne me vois pas vraiment diffuser les “bons plans” de Tradedoubler, mais c’est un premier pas intéressant dans la monétisation de ces outils communautaires.

Alors est-ce une évolution inévitable de nos services favoris, ou une simple tentative sans lendemain ? Seriez-vous prêt à utiliser vos comptes sur les réseaux sociaux pour gagner de l’argent ?

Même si on trouve énormément de choses sur Internet (mon Google Reader et ses +250 flux me le prouve chaque jour^^), lâcher l’écran de temps en temps pour un bon livre permet d’approfondir efficacement un domaine de compétences (oui je parle de livre pour apprendre et pas pour se divertir   ). Mes derniers achats en la matière :

	Internet Marketing 2009 : 5ème version du petit livre rouge du marketing interactif. C’est un livre très agréable à lire car il possède de nombreuses illustrations et photos, des exemples concrets, et des auteurs spécialistes de leur sujet. Il a reçu un très bon accueil sur le web, je tempère un petit peu après lecture, je suis un peu déçu car au regard du prix (55 euros tout de même) le livre se lit très (trop) rapidement, et ne va pas assez en profondeur même si c’est toujours difficile vu l’étendu du sujet traité. Je m’attendais à une “bible” du webmarketing avec le souvenir de Marketing Management de Philip Kotler (pour le marketing “classique”), j’ai donc été déçu car à mon gout il n’y a pas assez de contenu. Cela reste toutefois un must-have.
	Le Campus WordPress : “Toutes les clés pour créer, maintenir et faire évoluer votre blog”. Ecrit par les références françaises de l’univers wordpress (Francis “fran6art” Chouquet, Amaury Balmer et Xavier Borderie) ce livre est une base très complète pour ceux qui souhaitent créer un blog, un thème, ou même une extension WordPress. Alors oui, toutes les infos de ce livre sont disponibles sur des sites et des blogs (notamment ceux des auteurs!) mais avoir l’ensemble des ressources réunies dans un même endroit, c’est quand même bien plus pratique. Un bon investissement donc.
	Ergonomie Web : Pour des sites web efficaces. Amélie Boucher est la spécialiste française de l’ergonomie web et publie ici un livre d’une très grande qualité. Je suis loin de l’avoir fini car il contient énormément de choses et couvre pour le coup une grande amplitude de sujets. Une véritable bible (à la différence d’Internet Marketing!) de 450 pages sur un sujet primordial et pourtant souvent oublié. Une bonne ergonomie permet d’optimiser au maximum votre taux de conversion, et donc la réalisation de votre objectif.

Pour mon prochain achat, j’hésite ! Je pensais à “Web conversion : Stratégies pour convertir vos visiteurs en clients” de Raphaël Fétique et Thomas Faivre-Duboz, Directeurs Associés de Converteo, mais voilà que Serge Roukine, co-fondateur de l’indispensable codeur.com, nous annonce la sortie de son livre : “Améliorer Ses Taux de Conversion Web. Vers la Performance des sites au-delà du Webmarketing”. Le choix va être difficile

Et vous, quelles sont vos lectures pro du moment ?

Lengow est un service en SaaS dédié au eCommerce qui vous permet de gérer plus facilement et efficacement les comparateurs de prix, plateformes d’affiliation et autre market place. L’équipe de Lengow, très expérimenté dans ce domaine du fait de leurs précédentes expériences professionnelles, a conçu ce service pour faciliter la gestion et la diffusion de votre catalogue produit sur ces différentes plateformes.

Lengow aide les ecommerçants à différents niveaux :

- Choix des produits à diffuser en fonction du partenaire (car il n’est jamais très rentable de diffuser l’intégralité de son catalogue produit)

- Création d’un flux adapté pour chaque comparateur (chaque comparateur possède des normes à respecter pour l’envoi de son catalogue produit ce qui peut être très vite fastidieux à créer)

- Suivre le Retour sur Investissement (avoir sur un même espace les données des différents partenaires permet d’être beaucoup plus efficace dans le suivi et l’optimisation du ROI)

L’ergonomie de l’outil est particulièrement soignée pour une prise en main facile & rapide. Concernant les tarifs, un abonnement mensuel varie en fonction du nombres de produits, toutefois il me semble peu adapté aux petits ecommerçants ne générant pas un minimum de CA / mois. Pour les autres, c’est un gain de temps important, et une gestion beaucoup plus performante de ces canaux d’acquisition de trafic payant, qui peuvent se révéler très efficace si bien géré, mais aussi un danger pour la marge si mal maitrisé.

Lorsqu’on travaille sur le web, certaines choses nous semblent naturelles. Habitué à utiliser Internet, cela peut parfois être dangereux lorsqu’on doit concevoir ou expliquer des outils pour le grand public.

Cet après midi, je disais à un client plutôt novice (bien qu’il ait très bien compris comment utiliser WordPress) que son site avait un petit problème d’affichage sous Firefox, en lui précisant qu’il avait IE et que Firefox était un autre logiciel permettant d’accéder à Internet. Sa réponse : “mais je n’utilise pas Google pour aller sur mon site ?”

Ce soir, je tombe par hasard sur une vidéo tournée à New York : 92 % des personnes interrogées ne connaissent pas la différence entre un moteur de recherche et un navigateur internet :

Penser comme un internaute novice n’est pas évident lorsque le web fait partie de notre vie. Il ne faut cependant pas l’oublier, car en tant que professionnel d’Internet, nous avons le devoir de répondre aux besoins de nos clients, et de nos internautes. Rien de bien compliqué pour vérifier que vous êtes en phase avec votre public : personnellement, j’ai pris l’habitude de demander aux gens de ma famille (ceux pour qui l’ordinateur ne fait pas parti intégrante de leur quotidien   ) leur avis, que ce soit pour un site web près à être mis en ligne, ou un flyer présentant mes services en référencement naturel. On en tire très souvent des remarques pertinentes, et des petits changements à opérer pour rendre le résultat plus compréhensible auprès du grand public.

Bastien de Vidéonoob m’a rappelé dans un précédent commentaire un style en webdesign que j’affectionne particulièrement, le principe KISS : Keep it Simple & Stupid. Internet est déjà très complexe pour beaucoup de gens, n’aggravons pas plus ce défaut

L’une des premières taches qu’un professionnel du référencement effectue dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel est de choisir puis configurer un logiciel de suivi du positionnement dans les moteurs de recherche.

Advanced Web Ranking est l’une des références sur le marché des « website ranking software ». Disponible en multilangues (dont le français), il a l’avantage de fonctionner sur PC, Mac et Linux. Son éditeur, Caphyon, existe depuis 2002 et a su s’imposer comme l’une des références dans le milieu des logiciels de SEO. Au niveau de la licence, Caphyon (basé en Roumanie) propose un tarif très attractif en comparaison des autres acteurs de ce marché, de 100 à 400 dollars selon la version choisie, et il n’y a pas d’abonnement annuel : la licence est à vie !

Au niveau des fonctionnalités, on retrouve tous les outils indispensables au suivi de votre référencement naturel. A vrai dire, il y a même trop d’outils, paramètres et filtres, ce qui rend l’interface peu intuitive de prime abord. L’ergonomie  n’est pas le point fort du logiciel, de nombreux onglets permettent des analyses poussées et peu rendre confus un utilisateur débutant. Cependant ce défaut est le résultat d’une offre très complète qui saura satisfaire les référenceurs pro, trouvant ici un logiciel répondant parfaitement à leurs besoins.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de paramètres, mais après quelques heures d’utilisation, on arrive vite à voir ce qui est important et ce qui l’est moins. Comment prendre en main ce logiciel ?

Créer un nouveau projet

Il suffit de cliquer sur “New Project” afin de définir son nouveau projet. Rien de bien compliquer jusqu’à présent. Le premier onglet permet de sélectionner les moteurs de recherche sur lequel on souhaite un suivi du positionnement. Pour un site français, ne pas oublier de sélectionner Google France (qui logiquement a des résultats différents de Google US configuré par défaut)

L’onglet suivant permet d’inscrire les KeyWords, mots clés cibles de notre site. Une fonction sympa est la suggestion de KW complémentaires (bien que je n’ai pas trouvé ça très efficace, mieux vaut réfléchir à son “espace sémantique” avant la configuration du logiciel). Vous pouvez aussi les importer via un fichier texte, ou carrément depuis une URL (de votre concurrent par exemple !)

L’onglet “Websites” vous permet d’inscrire les sites que vous souhaitez surveiller par rapport à vos KW. Votre site donc, mais aussi éventuellement ceux de vos concurrents.

Une fois ceci fait, on vous propose une “Update” : c’est le moment ou Advanced Web Ranking interroge les moteurs de recherche pour connaitre la position des sites web choisis par rapport à chaque mot clé configuré. Lorsque c’est terminé, l’assistant se lance et vous propose un ensemble de choix pour analyser les résultats

La colonne “Keywords” vous propose de visualiser le classement des sites en fonction des mots clés paramétrés. Le lien “Check Ranking” vous permettra d’accéder aux classements de votre site en fonction des mots clés paramétrés, et de visualiser le tout sous la forme d’un graphique.

Il existe une multitude d’options et de filtres mais vous connaissez maintenant sa fonction principale : suivre le positionnement de votre site web. C’est donc un logiciel qui rempli parfaitement son rôle pour un prix assez abordable. D’autres solutions existent pour un suivi plus simple du positionnement : si vous n’avez besoin que de cette fonction, le service proposé par ranks.fr pourra certainement vous convenir (suivi en SAAS, pas de logiciel à installer !). Mais pour un suivi plus poussé de votre stratégie de référencement naturel, Advanced Web Ranking est ce qu’il se fait de mieux à ce prix là pour le moment !

Faites très attention à votre dossier spam si vous utilisez Gmail. Je viens de subir plusieurs “faux positifs” dont deux mails importants :

- OVH qui m’informe que mon quota de bande passante pour mon site est presque atteint (risque de coupure)
- Une journaliste qui me contacte pour un dossier sur le dropshipping dans un magazine

Ca fait râler de découvrir ça 10 jours après leur réception dans la boite SPAM ! Je vérifies de temps en temps le dossier SPAM de Google mais depuis quelques semaines j’ai l’impression qu’il me signale de plus en plus de mails en SPAM alors qu’ils ne le sont pas. Le pire étant qu’il n’est pas possible de désactiver cette fonctionnalité, l’anti-spam est automatique (la dernière fois que j’ai regardé les paramètres de Google c’était pas possible en tout cas, si quelqu’un a une solution ?).

Maxime Grandchamp se demandait si avoir un compte mail pro Gmail et être un professionnel d’Internet était compatible; je n’avais pas encore officialisé ma séparation d’avec Gmail mais je vais m’empresser de le faire. Comme lui, je pense qu’il est indispensable d’avoir un véritable serveur email professionnel. Le risque est trop important pour ne pas investir quelques euros par an dans une solution pro.

Gmail s’est imposé comme un standard, mais les histoires de bugs (effacement total des mails, désactivation de comptes…) et de faux positifs me semblent vraiment rédhibitoires. Faites vous encore confiance à Gmail pour vos données sensibles ?

L’été est bien là, pas mal de vent sur Marseille, des conditions idéales pour faire du kitesurf non ?

Et ben… même pas !!! Trop de boulot, mais bon on va pas se plaindre vu la conjoncture actuelle Mes potes se moquent de moi car je suis encore tout blanc à rester derrière mon écran, mais j’aurai tout le temps de bronzer (et kiter :p) sur les spots australiens dès la fin de l’année… pour l’instant c’est travail intensif pour justement préparer au mieux ce départ, et puis pour subvenir à mes besoins vu que mon statut a changé depuis quelques mois (fini les études, la “vrai vie” commence   )

J’ai donc lancé un nouveau site web pour présenter mes services de création de site Internet optimisé référencement, prestations en référencement naturel & payant et stratégie emarketing. Mon atout différenciateur (le marché visé est quand même… plutôt concurrentiel ^^) réside dans le prix de base pour un site clé en main, et surtout dans l’optimisation référencement que je propose pour tous mes clients.

Je suis parti d’un constat assez simple : la majorité des professionnels souhaite un site web pour augmenter le nombre de leurs clients. Pourquoi alors vendre un site Internet plusieurs milliers d’euros sous prétexte qu’il soit unique et design, sans investir suffisamment sur le référencement ?

Ne vaudrait-il pas mieux consacrer moins d’argent dans la création du site, mais beaucoup plus dans l’optimisation référencement ? Un beau site c’est bien, avec beaucoup de visiteurs.. c’est quand même mieux !

Je propose donc un Site Web basé sur le CMS WordPress, ce qui permet à mon client de mettre à jour facilement son site Internet s’il le souhaite. L’offre de base comprend une optimisation référencement de 1er niveau et un graphisme à choisir parmi plusieurs modèles. En option, il est possible de rajouter de nombreuses fonctionnalités pour que le Site Internet s’adapte au plus près des besoins et du budget défini.

L’objectif est de rentabiliser l’investissement du Site Internet le plus rapidement possible : l’optimisation du référencement naturel permet un positionnement optimal dans les moteurs de recherche, génère un trafic qualifié permettant de trouver de nouveaux clients (et obtenir un ROI des plus satisfaisants   ). Pour le moment l’offre semble correspondre à un réel besoin et les premiers clients sont déjà là… ça fait plaisir.

Une bonne nouvelle n’arrivant jamais seule, j’ai la chance de participer depuis peu à un super projet : un guide des chambres d’hôtes, + un second site qui arrivera prochainement orienté sur les hôtels. Une nouvelle aventure qui s’annonce passionnante !